Content marketing et brand marketing:
à quoi ça sert ?

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content et brand marketing sont deux piliers complémentaires de votre stratégie

2 piliers

Le Brand Content et le Content Marketing sont deux piliers du marketing digital, souvent confondus à tort. Bien qu’ils soient complémentaires, ils diffèrent par leurs objectifs et leur approche. Cet article vous guide pour comprendre les nuances entre les deux et vous aider à les utiliser efficacement.

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Définitions claires

Le Brand Content se concentre sur la construction de l’image de marque. Il met en avant l’histoire, les valeurs et l’univers de la marque à travers du contenu engageant (articles, vidéos, podcasts…). Son objectif est de créer une connexion émotionnelle avec le public et de le fidéliser.

Le Content Marketing, quant à lui, vise à attirer et convertir des prospects en clients. Il propose du contenu informatif et pertinent (guides, ebooks, webinars…) répondant aux besoins et aux intérêts de la cible. Son objectif est de générer du trafic, des leads et de booster les ventes. C’est également pertinent pour augmenter la rentabilité de vos campagnes de netlinking.

Différences essentielles

Le Brand Content:

  • Centré sur la marque: Le contenu met en avant l’identité et les valeurs de la marque.
  • Objectif émotionnel: Vise à créer une connexion et un sentiment d’appartenance chez le public.
  • Exemples: Vidéos inspirantes, storytelling, témoignages clients.

Le Content Marketing:

  • Centré sur le client: Le contenu  aux problèmes de la cible.
  • Objectif commercial: Vise à générer des leads, convertir des prospects et fidéliser les clients.
  • Exemples: Articles de blog informatifs, guides pratiques, ebooks gratuits.
 

Synergie et complémentarité

Le Brand Content et le Content Marketing ne s’excluent pas mutuellement. Ils se renforcent mutuellement pour créer une présence en ligne cohérente et puissante.

Conseils pratiques pour les combiner

  • Définissez votre objectif: Déterminez si vous souhaitez construire votre image de marque ou générer des leads.
  • Créez du contenu de qualité: Privilégiez un contenu pertinent, utile et engageant pour votre public.
  • Utilisez un ton cohérent: Adoptez un ton de voix unique qui reflète l’identité de votre marque.
  • Mesurez vos résultats: Analysez l’impact de votre contenu pour optimiser votre stratégie.
 

Conclusion

Le Brand Content et le Content Marketing sont deux outils essentiels pour une stratégie marketing digitale efficace. En les différenciant et en les combinant judicieusement, vous pouvez créer une présence en ligne forte et atteindre vos objectifs commerciaux.

N’oubliez pas: Le succès de votre stratégie dépend de la qualité de votre contenu et de sa capacité à répondre aux besoins de votre public.